入夏以来国内各类本土热门赛事密集落地，从城市业余篮球联赛、巡回路跑系列赛到本土电竞赛事、山地户外挑战赛，各地赛事运营方推出的配套球迷活动彻底告别了过去单一的发周边、走流程的旧模式，上新了大量分层设计的全新互动玩法，不管是追了项目十几年的资深核心观众，还是第一次接触相关赛事的普通市民，都能在现场找到适配自己的参与入口，cctv不少城市的球迷活动打卡热度甚至超过了正赛观赛，成了新的城市体育休闲热点。
分圈层定制的沉浸式观赛场景
过去不少赛事的球迷活动往往走通用模板，不管什么项目什么受众，场外都是搭统一规格的舞台，安排几首流行歌演出再批量发放印着赛事logo的钥匙扣，很难让核心球迷产生共鸣。
今年多地赛事运营方都开始针对项目的核心受众做定制化内容，比如刚收官的南方某省民间篮球联赛的最后一站主场外，专门辟出了近两百平的老球迷回忆专区，陈列了联赛创办二十年来的经典赛事照片、退役本土球员的签名球衣，还设置了复古球衣打卡点，不少看了十几年球的老球迷特意翻出自己十几年前买的旧球衣专程赶来合影，还能在专属留言板上写下自己印象最深的某场冷门赛事的细节，不少人在专区里一待就是一两个小时，说比坐在观众席看球还过瘾。
零门槛的全民参与互动环节
为了打破“球迷活动只有资深观众能参与”的壁垒，今年不少赛事都特意降低了互动环节的参与门槛，不需要提前抢预约名额，也不需要具备相关项目的观赛经验，哪怕是路过赛场周边的普通市民也能随时加入。
正在国内十多个城市巡回举办的城市路跑系列赛，每一站的场外球迷活动区都设置了迷你障碍跑、趣味定点投篮、核心力量挑战三个无门槛小关卡，所有通关的参与者都能拿到专属的互动完赛奖牌，不少陪着跑者来加油的家属、附近写字楼下班路过的上班族都排着队参与，很多本来完全没有路跑习惯的市民，玩完互动项目之后直接现场报名了下一站的正式体验组名额，相当于通过轻松的互动直接完成了项目的受众转化。
线上线下打通的联动玩法
今年上新的不少球迷活动都跳出了纯线下的限制，把社交平台的线上互动和现场体验深度打通，哪怕是没能抢到线下门票的外地观众，也能获得很强的参与感。
正在进行的本土头部电竞职业联赛夏季赛的各个主场，都设置了实时弹幕上墙的互动区，球迷在社交平台带上赛事专属话题发布的观赛感想、cctv应援内容，经过后台简单审核之后就能直接投放到场馆外的巨型LED屏幕上，赛事中场休息时段还会轮播没能来到现场的球迷上传的应援视频，不少线上蹲直播的观众都表示，哪怕没抢到线下票，隔着屏幕也能感受到球迷活动的热闹氛围，完全没有过去那种“局外人”的距离感。
深度互动才能解锁的专属稀缺权益
和过去随便排队就能领到的批量周边不同，今年各地的球迷活动还设置了不少只有完成深度互动任务才能解锁的专属福利，央视体育这些福利的实用价值和纪念意义都远高于普通周边。
刚开赛的西部某山地户外挑战赛的球迷活动区，设置了专属定向打卡任务，参与者需要依次找到赛事赞助商展位、本土参赛运动员签名墙、赛事十年发展历史展示区三个点位集齐印章，就能参与现场抽奖，最高奖是和参赛的职业户外运动员共同体验5公里赛事精华路段的名额，不少中奖的球迷都表示，平时只能在社交平台看这些户外大神分享徒步攻略，这次能一起走完路段还能拿到专属的户外技巧指导，比拿到普通的纪念T恤开心太多。
如今越来越多的赛事运营方已经意识到，球迷活动早就不是正赛的可有可无的附属品，而是连接赛事和普通受众的核心纽带，这些贴合不同受众需求的新玩法，既能提升现场核心观众的观赛体验，也能让更多原本对相关项目不熟悉的普通市民通过轻松的互动爱上运动，央视体育接下来的几个月国内还有不少顶级本土赛事陆续落地，各地的球迷活动还会持续上新更多新鲜玩法，感兴趣的观众完全可以提前关注所在城市的赛事动态，找个空闲的时间去现场体验一番。
